Rolls-Royce Motor Cars se está preparando para desplegar una nueva identidad de marca en septiembre con el objetivo de “modernizar aún más” la marca de lujo británica.
La agencia de diseño Pentagram fue designada para visualizar la nueva identidad de la marca con sede en Goodwood, que siente que el lenguaje visual resultante resonará en la demografía más joven de los clientes.
En los últimos años, la cartera de Rolls-Royce se ha expandido a cinco modelos y casi todos los vehículos fabricados en su sede de West Sussex están hechos a medida.
Los desarrollos de la gama Black Badge de Rolls-Royce Motor Cars también incluyeron la introducción de Black Badge, la marca de rendimiento más atrevida y juvenil de la marca, que ha ayudado a reducir la edad promedio de sus clientes a solo 43 años.
El cambio demográfico provocó el cambio de identidad corporativa (CI) de Rolls-Royce.
Torsten Müller-Ötvös, director ejecutivo de Rolls-Royce, dijo: “A medida que aumenta la presencia digital de la marca, nunca ha habido un momento más importante para que el lenguaje visual de la empresa refleje nuestra posición como la marca de lujo líder en el mundo.
“Nos hemos embarcado en un viaje fascinante de modernizar nuestra identidad de marca para hacernos eco de los cambios observados en nuestra cartera, la demografía de nuestros clientes, su estilo de vida y el mundo de lujo que los rodea”.
Nueva identidad corporativa (CI) de Rolls-Royce Motor Cars Entre los cambios clave implementados por la marca de lujo se encuentran un mayor nivel de prominencia para su mascota Spirit of Ecstasy, la introducción de un nuevo esquema de color púrpura y un nuevo ‘Spirit of Ecstasy Expression ‘gráfico, que se aplicará a muchos activos de marca.
La nueva aplicación Whisper de Rolls-Royce Motor Cars La apuesta de Rolls-Royce para volverse más joven y moderno a través de un nuevo CI sigue su lanzamiento en el mundo de las ofertas de estilo de vida de alta gama con una nueva aplicación para teléfonos inteligentes.
En febrero, la marca anunció que ofrecería experiencias, incluido el acceso entre bastidores a los premios Grammy y la Academia y acceso exclusivo a los Juegos Olímpicos y Wimbledon como parte de Whispers, el “club de miembros más exclusivo del mundo”.
Al describir el nuevo concepto en ese momento, Müller-Ötvös dijo: “Whispers es completamente único. Es una puerta de entrada digital a un mundo fascinante más allá, donde lo excepcional y lo extraordinario se unen y se adaptan para satisfacer las demandas y gustos de nuestra ecléctica y valiosa comunidad de clientes.
“Whispers ofrece experiencias transformadoras, productos raros y deseables, tesoros caprichosos y avances exclusivos de Rolls-Royce que son seleccionados por Rolls-Royce y entregados directamente a la punta de los dedos de nuestra comunidad global”.
En enero de este año, Rolls-Royce reveló que había generado un aumento del 25% en las ventas globales de automóviles nuevos en 2019 para lograr el mayor volumen de ventas de sus 116 años de historia con la ayuda de su nuevo SUV Cullinan.
El fabricante de automóviles de lujo propiedad de BMW Group dijo que su nuevo modelo Cullinan, el primer SUV de la marca, había hecho una contribución importante al crecimiento de sus ventas, pero dijo que había experimentado “una mayor demanda de todos los modelos”, con Phantom, Wraith, Dawn y Todos los fantasmas se venden con fuerza.
América del Norte siguió siendo el mercado global más grande de la marca de lujo, representando alrededor de un tercio de todas las ventas, seguido de China y Europa (incluido el Reino Unido) durante 2019.
En total, los automóviles Rolls-Royce se venden ahora en más de 50 países en todo el mundo a través de una red global de 135 concesionarios.